什么是 Landing Page - [新知识]
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当你建立网站时，总是希望那些访问者能做些什么——比如订阅电子邮件或购买你的产品。如果没有做到这些，那么这个网站就是失败的；如果做到了，我们就称之为完成了一个“转化”。
如果你每天拥有上百万的访问者却没有一个“转化”，你损失的不仅是网站没有成功，还有大量的金钱——网站空间的使用费。
获得流量是容易的，但更聪明的主意是要让这些流量完成转化——这才是我们的最终目的，也是建立“landing page”的最终目的。
什么是 Landing Page?
传统意义上 Landing page 和 email 营销有关，用户从邮件中点击某个链接，然后就Land（登陆）到某个网站——准确地说，是在某个网站的某个页面。
现在 Landing page 对于网络营销就更加重要了，因为现在的 Landing page 更多指从搜索引擎的结果页面内某个链接所指向的页面，特别是类似Google AdWords发布那些广告链接所指向的页面。
制作 Landing page 的目的在于让访问者停留或（取决于你的目的）：
填写一个表单（但人们总是讨厌填表）
提供个人信息（但人们会担心收到垃圾邮件）
购买产品（但人们总是害怕受骗）
阅读你网站的更多内容
正如上面所提到的那样，你在 landing page 中所希望别人做的事会有很多障碍，你不得不想办法去使别人相信你。这也就是为什么转化率为什么一直很低的原因——根据统计，关键词的转化率一般在1%和6%之间。
在我们制作 Landing page 之前，让我们先来研究一下网站访客。
很多人并不会进入你的 landing page 仔细看你的页面内容，他们只是希望快速找到他们想要的问题的答案。
首先，他们希望知道：
这是我要来的地方吗？
这是我想像的那个样子吗？
我要不要点“返回”键？
这个东西看起来可信吗？
看这些东西需要多长时间？
你的 landing page 必须立即解决这些问题。如果你的 Landing page 的内容中心不够明确，或分散了访客的注意力，很多访客会放弃继续浏览你的网页。
然后，他们会想：我要不要接受他们的服务？
到这一步就很不错了，他们有可能成为你的客户了。这时他们会更进一步查看你网站的信息以决定是否接受你的服务。所以，你的网站上对自己的介绍和产品信息、媒体评价就开始发挥作用了。因此，这些内容一定要有。
实际上，即使访客决定购买你的产品，也未必能形成一个有效的转化。网站功能和有效性方面的一些问题也会使你失去客户。
如何提高 Landing page 页面的转化率？我们将在下一篇文章改进 Loading page 的11种方法中讨论。
